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Livre Blanc - Partie 2
Les enseignes et les marques 
face aux ENJEUX DE L'ATTRIBUTION 

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LES ENSEIGNES ET LES MARQUES FACE AUX ENJEUX DE L’ATTRIBUTION

C’est pour sensibiliser les retailers, les marques et les régies que nous avons élaboré ce livre blanc en trois parties. Préparé avec des articles de fond sur le contexte actuel, émaillé de chiffres et d’études, nourri du regard expert des interviewés, ce livre blanc se veut un document de travail pour vous aider à appréhender cette opportunité de l’attribution multitouch.


Au sommaire de cette seconde partie :
  • Des parcours client de plus en plus complexes
  • Approche consommateur holistique & attribution multitouch : 4 facteurs de succès
  • La géolocalisation au coeur des problématiques
  • Un parcours client riche en points de contact [illustration]
  • Interview de Romain Vancappel, Directeur Marketing et Communication - Speedy

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Découvrez dans cette 2ème partie l'interview de Romain Vancappel : 


Alors que l’enseigne a reçu cette année un 4ème titre consécutif de service client de l’année, son directeur Marketing et Communication se confie sur sa stratégie, son besoin d’indicateurs plus clairs et plus complets, et sa vision de l’attribution qui permettrait, dans le monde de la distribution, de réellement mesurer l’impact des dispositifs publicitaires sur le trafic en point de vente.


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Partie 1 : Après la mesure des performances marketing des années 2010's, place à l'attribution marketing

A retrouver dans cette partie : 

  • Des approches data marketing pas assez holistiques, pas assez mesurables
  • L’attribution marketing, révélateur et accélérateur de performance
    Des annonceurs devenus méfiants
  • La directive RGPD 
  • Interview de Julien Coquet, VP Produit & Chief Evangelist - Hub’Scan
À DÉCOUVRIR PROCHAINEMENT 

Partie 3 : Prospective : les retailers et l'attribution multitouch


A retrouver dans cette partie : 

  • État de l’art : les outils de tracking drive-to-store existants
  • L’attribution multitouch, la nouvelle génération de l’attribution
  • Les régies publicitaires, les DSP et les DMP face aux enjeux de l’attribution
  • Interview de Yann Gilquin, Directeur de l’Innovation - Smart Traffik